設(shè)計(jì)對品牌有什么作用
品牌信息必須輔以強(qiáng)大的設(shè)計(jì)元素。為了有效，這兩種方法必須在所有營銷渠道中一致應(yīng)用。
一種常見的誤解是，一家公司的標(biāo)志與其品牌相同。不幸的是，品牌和市場營銷并不是那么簡單。設(shè)計(jì)不僅包含公司標(biāo)志，而且品牌也超越了設(shè)計(jì)元素。
然而，值得高度懷疑的是，如果沒有設(shè)計(jì)，領(lǐng)先的品牌是否能夠在消費(fèi)者中產(chǎn)生當(dāng)前的影響。當(dāng)你改變方程時(shí)也是如此。如果沒有其他關(guān)鍵的品牌元素，設(shè)計(jì)本身就很難填補(bǔ)真空。設(shè)計(jì)和品牌是幫助品牌在競爭中脫穎而出的強(qiáng)大盟友。
從品牌到設(shè)計(jì)
品牌化是為公司或組織建立品牌的過程。品牌包括產(chǎn)品或服務(wù)的物理特征，以及圍繞品牌的期望和信念。因此，它是物質(zhì)因素和這些因素在觀眾中引起的情感反應(yīng)的結(jié)合。
設(shè)計(jì)是品牌和品牌的基本要素。brandingmag稱設(shè)計(jì)為“最明顯的品牌表現(xiàn)”。盡管這種描述已有幾年的歷史，但它并沒有失去任何準(zhǔn)確性。品牌的其他關(guān)鍵要素包括品牌價(jià)值、愿景和品牌個(gè)性。
如果沒有設(shè)計(jì)，就很難區(qū)分一個(gè)品牌和另一個(gè)品牌。想象一下，所有的汽車看起來都像經(jīng)典的福特t型汽車：簡單，實(shí)用，尤其是黑色。汽車可能有不同的發(fā)動(dòng)機(jī)和不同的性能。但如果沒有明顯的外部差異，消費(fèi)者將很難識別它們。
設(shè)計(jì)促進(jìn)了這種差異，使品牌一見鐘情。
品牌標(biāo)志只是其設(shè)計(jì)的一個(gè)體現(xiàn)。可以說，它是最重要的，因?yàn)樗?jīng)常被大多數(shù)人看到。其他有助于品牌的設(shè)計(jì)元素包括：
插圖
印刷術(shù)
顏色
形狀
順便說一句，在福特t型車的情況下，選擇黑色是為了高效生產(chǎn)，而不是為了設(shè)計(jì)或營銷。這些車已經(jīng)制造了19年，其中其他顏色的車可以買7年。
設(shè)計(jì)元素使品牌識別變得容易。此外，它們有助于提升品牌形象。耐克簡單的swoosh這是一個(gè)被廣泛引用的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)的例子。雖然簡單，但它傳達(dá)了活力和活力，兩者都支持nike定位為高性能運(yùn)動(dòng)服制造商。
香奈兒品牌交織的c是另一個(gè)強(qiáng)有力的標(biāo)志。無論商標(biāo)是用來裝飾包裝還是化妝，手提包扣還是雜志廣告，設(shè)計(jì)都可以在不提及其名稱的情況下識別品牌。
雖然公司標(biāo)志只是品牌設(shè)計(jì)的一部分，但它的重要性不應(yīng)被低估。商標(biāo)通常出現(xiàn)在品牌與潛在客戶或現(xiàn)有客戶之間的每個(gè)聯(lián)系點(diǎn)上。它們是品牌標(biāo)志的重要組成部分，可以在品牌和觀眾之間架起一座橋梁。隨著品牌的發(fā)展和越來越多的接觸客戶的方式的使用，一般的設(shè)計(jì)和標(biāo)志將建立聯(lián)系。
一個(gè)成功的品牌會在觀眾中引發(fā)情感反應(yīng)，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的標(biāo)志就足以產(chǎn)生這種反應(yīng)。如果反應(yīng)有，標(biāo)志會加強(qiáng)品牌。